viernes, 9 de marzo de 2012

La Mujer Un Premio Muy Recurrido

Toledo (España). 21 de septiembre de 1936.

El Comité de milicias y defensa de la ciudad.  Tubo la genial idea de otorgar este "Vale por seis porvos con la Lola". Firma - "Er responsable" y "no se puede trasferí". No se sabe que  heroicidad haría en aras de la revolución este muchacho, pero si se sabe cual sería su recompensa.

No quiero entrar en debate de esto lo hizo tal o cual bando. Considero que desviaría la atención de la trama verdaderamente relevante, que es el valor otorgado a la mujer. Ofrecida como objeto, con el cual se puede pagar un servicio.

Según datos del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales:
La utilización del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario sigue siendo el mayor motivo de denuncia en el Observatorio de la Publicidad. En 2003 constituye el 50,1% de las denuncias, nueve puntos más que en 2002.
Si analizamos los anuncios de juguetes observamos que a las niñas se les ofrecen casitas y muñecos de todo tipo: desde bebés hasta muñecas-modelo. La actitud de las niñas que refleja esta publicidad es generalmente más pasiva que la de los niños, y se ensalzan sobre todo las manifestaciones de cariño y atención o la coquetería. Constituyen el 80’5% de protagonistas en anuncios de muñecos/as y el 86’6% en productos de entorno doméstico. Es de destacar que alcanzan el 31’2% de los juguetes de manualidades, aunque parte de estos también hacen alusión a adornos, elementos de arreglo personal o de cocina, pero el 68’7% de los mismos están protagonizados conjuntamente por ambos sexos.

A los niños se dirigen, casi en exclusiva, los juegos de acción y aventuras
(91’6%), y la mayoría de los relativos a vehículos (87’5%), hay un porcentaje (5’5%) de muñecos que corresponden a los héroes bélicos o armas. Se muestran muchos más activos.

Un dato positivo es que los anuncios de juegos de mesa lo protagonizan conjuntamente en un 90% de los casos.  

Otros ejemplos más actuales de sorteos relacionados con la utilización de la mujer como mercancía:





Tenemos múltiples ejemplos en la actualidad de la difusión de roles estereotipados en función de sexos: